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金秀贤频来中国家电业为何重燃明星代言

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来源: 作者: 2018-10-25 12:19:53

好似一场轮回,“娱乐界”与“家电界”的关系又紧密了起来。

3月21日,一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕,除了年度新品之外,本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”:李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相,成为AWE最大亮点之一。

众明星亮相上海参与各品牌家博会活动

人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日,AWE2014开幕前一天,LG召开发布会,宣布李敏镐成为LG品牌代言人,据LG方面相关负责人 称,这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天,现场安保级别空前,可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000 元。记者同行们的热情也空前高涨,前排座位极其抢手,甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。

受到这样热潮的感染,同为韩国品牌的三星也沉不住气了,签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过,双贤并没有机会亮相AWE,令人扼腕。

其实从去年开始,家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来:2013年7月5日,帝度宣布林志玲成为其品牌代言人;同年9月9日,德国博朗宣布,陈道明成为其在大中华区的代言人;2014年1月8日,双飞燕宣布签约陈建斌……

家电业本来已经渐渐销声匿迹的明星代言为何又重新火热起来?

“时尚”是仅剩的突破点之一

中国家电协会的预判或许能够给出答案:据协会2014年初的家电市场报告显示,中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重,出口增长的空间非 常有限,品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜,企业的道路已经愈来愈窄,特别是2013年下半年开 始,留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面,这就意味着,在把握住“智能化”趋势的同时,如何凸显独特的时尚标签变得尤为重 要。

在目前的家电市场中,推崇时尚的例子俯拾皆是。以LG为例,仔细观察其新品就能发现,时尚的身影无处不在:Victor B滚筒洗衣机的设计“标签”是“碳晶银的外观颜色搭配拉丝门”;G6000冰箱的标签是“上下左右4个主门外加门中门的独特设计”、“立体印纹不锈钢面 板”;就连很难在时尚设计上有所突破的黑电产品,LG、三星等企业也在尝试创新:今年年初,LG推出全球首款77寸OLED超高清曲面电视,符合人体工学 的曲面设计让它看起来时尚感十足。

LG 77吋4K曲面OLED电视

不过,再时尚的家电,也是冷冰冰的,很难引起消费者的共鸣,而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说,选择一个合适的明星为其代言,无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。

角逐“情感宣传”战场

近年来,家电企业的竞争主要围绕产品和技术,但随着市场竞争的白热化,情感宣传的作用逐渐凸显。

稍有留心就能发现,家电、科技企业的发布会越来越不一样了,不再是嘉宾讲话、领导致辞、产品展示、观众鼓掌的传统流程,而是通过多种方式打动观众、引发消费者的共鸣。

2月26日,长虹在四川绵阳发布ChiQ冰箱,发布会上,上演了一场幽默、生动而又贴近生活的话剧,完美演绎了消费者使用冰箱的痛点以及 ChiQ新品将为大众生活带来的改变;3月31日,海眸科技发布会全程以话剧进行,感人的演出让不少观众泪洒现场,精致的创新又让很多人真实的感受到科技 为生活带来的改变。4月18日,三星“双贤“终于亮相,共同向国内首位S5购机者赠送Gear Fit和签名DVD。

双贤助阵三星GALAXYS5北京发布

明星代言与话剧演出甚至微电影等等营销方式的出发点是一致的,有明星相伴的时尚产品更能赢得粉丝的情感分;话剧、微电影等演出则更有利于描绘产品的人文色彩。

按照目前的发展趋势,2014年的家电市场仍将在激烈的竞争中实现平稳的增长,而可以预见的是,未来较长的一段时期内,会有越来越多的家电企业 在产品力、科技含量的宣传之外,注重情感的宣传,而且其形式也必将更加丰富多样。LG“在对的时间选了对的人做了对的事”,业已取得了超越预期的效果;三 星稍晚一步,但是《星星》余温犹在,为时未晚。以帝度为代表的国产品牌甚至还稍早一步。这一切一切,似乎又在预示,家电品牌传播的大战中,天天进步但是越 来越冰冷的“前沿科技”也要穿上时尚、温情的外衣。你,穿了吗?

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