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厨电网购再提速高品质产品受青睐十

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来源: 作者: 2019-02-11 16:57:18

【编者按】厨房电器产业呈现持续增长趋势,消费理念的改变使得许多新兴厨电产品也有了市场。各领域产品规模都有不同程度的增长,其中洗碗机增势最猛,同时也成为“年度最火爆产品”。其他产品如燃气灶、热水器、微波炉等也均有上升趋势。

本文首发于中国电子报;经亿欧,供行业人士参考。

2017年,各品类厨房电器继续保持快速增长态势,这主要得益于居民收入水平的提升以及消费理念的转变,随着消费升级需求进一步凸显,厨电市场的发展将进一步提速。2017年,厨电线上市场零售额达到350.3亿元,同比增长54.6%。

限售调控政策让房地产市场一度遇冷,2017年下半年,房价趋于平稳后,新一轮购房热潮虽还未到来,但势头已起,总体成交量正在稳步攀升,这也直接提升了线上厨房电器的采购量。与此同时,新装修住房对于厨房电器的品质需求也更高了,一些品质厨电产品受到消费者青睐,其中洗碗机、油烟机、燃气灶、热水器的从未出过远门的我规模都迎来较大增长。

纵观全年,各领域产品规模都有不同程度增长2017年,从细分领域看,各产品规模同比都有较大幅度增长。油烟机线上市场零售额97.5亿元,同比增长53.2%;燃气灶线上市场零售额54.8亿元,同比增长61.4%;热水器线上市场零售额132亿元,同比增长46.9%;其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式厨电的总体线上市场零售额为66亿元,同比增幅65.0%,其中洗碗机出现零售额增幅高达180%的井喷式增长。

2017年,线上油烟机市场产品均价同比增长12%。这表明中高端油烟机开始受到消费者关注,不再坚守价格底线,愿意为品质提升埋单。2017年,油烟机线上市场欧式产品和侧吸式产品市场占比超过九成,几乎占据了油烟机全部市场份额,塔式和中式油烟机总体占比较小,已经逐渐退出了竞争行列。欧式油烟机凭借傲慢地说:“这钱已经是你的了简约时尚的外型设计、嵌入橱柜的安装方式,得到人们的青睐并不奇怪,它能与厨房家居融为一体,美观且不占空间。侧吸式油烟机则采用壁挂式安装,吸净效率较高,更能保障呼吸健康,使用过程中不会产生滴油现象,斜面的设计也不会碰头,同样受到消费者欢迎。

2017年,燃气灶线上市场和油烟机一样取得了较高的发展速度。

厨电网购再提速高品质产品受青睐十

按不同灶具类型划分,天然气产品零售额占比超过八成,是线上市场消费者的首选。另外,液化气产品销售额占比为18.43%,三、四级市场是购买此类产品的主力。从品牌结构来看,国内品牌占据的线上市场份额超过九成。

2017年,热水器线上市场增速较高,热水器均价迎来小幅上扬,电热水器的市场份额与燃气热水器的市场份额持平,但是燃气式产品的零售量增幅比电储水式产品高出近3个百分点。从新增型号数量来看,2017年,电热水器新增产品型号远多于燃气热水器。从品牌来看,国内品牌的市场份额占到了近八成,美的、万和仍是国产品牌中的佼佼者。

洗碗机成“最爆”产品2017年,洗碗机线上市场呈现爆发态势,是目前厨电市场零售量、零售额增幅最高的品类。从价格段看,售价在3500元以下的洗碗机占据最多的线上市场份额,达到51%;3500元~4299元的产品也较受消费者欢迎,市场份额为21.46%;其次则是4300元~5399元的产品,市场份额为17.0%。

总体来看,目前5400元以下价格段占据了洗碗机市场近九成的份额。5400元~6599元价格段零售额增幅最高。从产品类型看,嵌入式洗碗机市场零售额占比达到四成以上,独立式、台式洗碗机零售额占比分别为19%、10%。水槽式产品零售额占比略有增长,为10%。从零售量占比来看,独立式与台式洗碗机占据了近六成,源于这两类洗碗机不需要厨房提前预留装修位置,灵活性更强,且经过几年的发展,独立式与台式洗碗机的洗涤容量也都有所提升,主流的8套容量规格是消费者线上选购的首选。

2017年,微波炉线上市场零售额增幅为35%,零售量增幅为33%,产品均价有小幅上调,不过微波炉目前的市场需求还局限于加热饭菜等基础功能,虽然产品功能在不断添加,但普遍利用率你会握着他的手较低,且烹制菜肴等功能正在被专业烤箱代替。

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