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趣头条的生死劫

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来源: 作者: 2019-05-17 02:07:55

2018年上市的中国企业中,有两个是让我觉得难以置信的,一个7月份上市的拼多多,一个是9月份上市的趣头条。

前者是以打着消费升级的旗号,卖着假冒伪劣和山寨的便宜产品;后者是顶着鼓励原创的名头,一边传播低质量内容,一边疯狂割韭菜。

偶合的是,趣头条的江湖称号就叫 咨询界的拼多多 ,这一称号的由来,还要从趣头条的起源说起。

2016年6月,趣头条第一版上线,当时,本日头条、微信公众号都是如日中天,加上各大媒体平台的资讯App推出,可以说市场上没有给趣头条留下多少腾挪的空间,然而仅1年后,趣头条的下载量便在App Store爬升到第四,其背后的驱动力,便是趣头条广为人知的 收徒 和 金币赚钱 。

收徒 即为常见的约请有奖,用户A通过邀请身旁的朋友B 和C下载安装趣头条,并输入A的约请码,在完成注册、验证手机号以后,B和C就成了A的 徒弟 ,A便取得2-10元不等的奖励金。凭借这种 薅羊毛 式的推广,趣头条快速占据四五线城市;而拼多多也正是利用四五线城镇居民 爱占便宜 的心理,完成了用户积累和定单成交。

金币嘉奖 也可分为两类,一类是面向读者或说 徒弟 ,趣头条的口号是 看新闻赚钱 ,用户每天看几篇文章或浏览资讯一定时间,都可获得一定量的金币;另一类则是面向创作者,注册成为趣头条创作者以后,每天都可在后台签到收获金币(或现金)奖励,每天完成发表文章或视频也可获得金币奖励,而这些金币在满一定额度后即可兑换现金。

至此,趣头条完成了 拼多多 式的用户增长和留存,并一直进行着该推行模式。

11月12日,趣头条公然发布上市后首份财报,数据显示,趣头条今年的亏损数额从Q1的3.02亿元和Q2的2.12亿元增长到了Q3的10.33亿元。其中10多亿亏损中包括了7.3亿元高管股权鼓励;排除股权激励以后,趣头条的亏损数额依然还有3亿,这时候再看趣头条的股票,上市三天后破发,以后一直是一条下滑的曲线,与最高市值45.9亿美元相比,如今其市值已缩水三分之二至15.27亿美元。

羊毛党 造就了当初的趣头条,广告和低质量内容毁了如今的趣头条。闲来无事打开趣头条App,发现整个页面充斥大量无版权,标题党等内容,且时有低俗文章出现,可读性较差。大量的广告和推广信息的堆积,加剧了用户对该App的卸载率。

随着媒体原创意识和版权意识的增强,趣头条在内容创作上显得更加乏力,随着对网络自媒体的整理和 剑网行动 的履行,趣头条靠低俗色情内容来吸引用户的手段也注定失败。

内容层面政策收紧,产出不容易,用户又纷纷被广告劝退,推广宣扬遇到增长瓶颈,同行产品更是招数频出,亏损10亿的趣头条将何去何从,萎靡不振?还是绝境逢生?都不好妄下结论,但是唯一可以肯定的是,这个生死劫是趣头条不得不面对的困境。

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